广告合同案件是海淀法院审理的一大类型案件。由于广告合同内容的专业性、履行范围的广泛性以及相关法律调整的概括性，海淀法院民四庭对这类合同案件进行调研，总结出以下特点：

　　1、合同性质多样，涉及多类案由。广告合同是无名合同。广告合同内容包括广告的制作、加工、委托发布、租赁场地等。其中，各项内容或有其一，或是各项兼备。对于制作和加工合同，或是具备制作发布内容的合同，一般与《合同法》分则中承揽合同类似。对于委托发布广告，则与《合同法》分则中委托合同的相似。对于仅租赁广告牌、租赁广告场地的合同，与《合同法》中关于租赁合同类似。对于兼具上述内容的合同，以争议焦点确定案件性质，或是按照整个合同性质来确定，存有争议。不可一概以承揽合同定性。

　　2、合同涉及主体类型多，多方关系繁杂。广告行业活动主体一般有广告主、广告代理商、广告经营商、广告发布商。涉及三方或者多方的广告合同比比皆是。在广告合同纠纷案件中，由于各方权利义务约定不明确，各家互相指摘、推诿的情况时有发生。同时，从事广告活动的公司还区分为全面代理制广告公司、简单代理制广告公司、独立型广告公司及附属型广告公司，各类型公司超越经营范围从事经营的情况也较为多见。

　　3、合同履行过程取证困难。由于广告本身具有的受众范围广、履行地点覆盖面大的特点，对广告实际履行情况进行监控的难度较大，需要科学手段和较高成本。目前，只有少数全面代理制广告公司，有能力对广告合同进行广告效果测定和反馈数据收集。同时，也仅有少数企业在合同履行过程中委托第三方进行履行数据监测。因此，在合同履行中，双方对广告合同的实际履行通常存在争议，但几乎都无法提供准确数据，仅以大概或估算进行辩论，法院也无法单凭证据规则完全认定一方数据。

　　4、合同履行受行政管理因素影响大。广告行业属于公众传媒行业，其行为活动受行政主管部分监管。同时，由于广告行业依赖媒体生存，媒体自身运作情况也将影响广告的顺利播出。近年来，涉及医疗广告，药品广告等监管措施逐渐严格，处罚手段日益更新。因行政行为致使广告无法播放、延迟播放时，如何确认合同的违约责任，在个案中不尽相同。

　　5、业内不规范行为较多。首先，业内存在回扣、多次返利等商业回扣行为，但由于没有合同等书面证明，且交易次数多，特定返利无法与特定广告对应，容易引起纠纷。其次，广告样稿确认手续不规范。大多数企业均仅以传真件形式确认样稿，但缺乏一方公章，双方互不承认样稿的情况普遍。

　　6、合同违约的损失证明困难。与一般买卖合同证明实际损失不同，在广告在于对预期利益损失的证明。此外，广告策略与市场行情、消费心理密切相关，广告效果也存在时间性。因此，对于违约损失的证明，关涉多种因素。当事人在对损失证明中，受客观因素制约较多，违约方亦无法提出较为可靠的反驳。

　　针对广告合同案件的特点，海淀法院在审理该类案件中，制定了相应对策：

　　1、组织审判人员学习《广告学》、《传播学》。争取掌握等相关广告学知识。对大众传播、社会心理和舆论作用下的广告行业有更深刻的认识，充分理解广告合同所涉及的专业术语，审理该类专业合同打下基础。

　　2、对当事人进行诉讼指引。在开庭前，引导当事人正确确定合同性质，在举证期限内，指引当事人组织证据并确定相关争点。在庭审中，引导当事人就法律事实构成要件进行辩论，而不拘泥于事实细节。

　　3、统一审判思路。对于合同性质的判断，统一审判尺度。对于违约责任的，确定以广告策略的实现程度、广告信息的估算到达率为标准，不完全拘泥于合同条文中对于履行期限及履行时间的约定。

　　4、贯彻调解先行原则。尤其对于确已实际履行但欠缺足够履约证据，以及对履行情况进行统计存在难度的案件，加强调解工作，避免增加案件审理成本，保护履约当事人。

　　5、加强沟通。与广告监管机构，行业协会积极互动，了解广告行业的新趋势和新动向及最新广告监管措施，及时更新常涉诉企业动态信息，并对监管和行业自治提供建议，通过多方合作，减少广告合同纠纷，促进广告行业良性发展。