日前，天津市武清区的“大黄堡”鲜鱼、北辰区的“徐堡”大枣两个集体商标相继获得国家工商行政管理总局的核准，注册成功。随着对自主知识产权的重视，人们逐步意识到商标的重要性。2003年4月，国家工商行政管理总局就已发布《集体商标、证明商标注册和管理办法》，但集体商标这一概念对很多人来说还较为陌生。记者就集体商标相关的话题进行了一番采访，希望能让读者进一步了解集体商标。

集体商标 渐行渐近

近日，“大黄堡”鲜鱼成为天津市首个使用在鲜鱼上的集体商标，此次商标注册完成后，有260余个水产养殖户成为了首批使用成员。据了解，大黄堡乡是津郊无公害水产品重要养殖基地之一，共有28个养殖基地，年产各类优质水产品约3.5万吨。同时，作为天津市最早申请集体商标的“徐堡”大枣，最近也已正式获得核准，徐堡村内约100多种植户共享了这一商标。

据了解，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中成员资格的标志。天津市工商局商标监督管理处有关负责人表示，集体商标最大的特点是商标权属于集体，并由该组织的成员共同使用，不是该组织的成员不能使用。根据需要，集体商标可以注册为商品商标，供成员按照规定在商品上使用，也可以注册为服务商标，按规定在服务上使用。

“徐堡”大枣在集体商标申请下来之前就已远近闻名。由于味甜、营养丰富、早熟，可以在其他品种大枣上市之前抢先投放市场，有着得天独厚的优势。“但过去，大多是由村民自行散卖，产品增值不大，而且市场上还有一些假冒徐堡的大枣。”徐堡村泰华枣业合作社负责人郭西申告诉记者，种植户们察觉到“徐堡”大枣中蕴含的巨大商机后，萌发了注册一个统一的品牌开拓市场的想法。2003年，徐堡村开始运作准备商标注册，在工商局和有关部门的引导和帮助下，成立了泰华枣业合作社，并按照无公害的要求，对社员的枣树实行统一管理，统一收购、销售。通过创立品牌，“徐堡”大枣的知名度进一步提升，村民们也获得了不错的经济收益。“过去，村民个人在市场上出售大枣售价仅为2至3元每斤，而在2006年已经达到了5.5元每斤，今年可能还有一定幅度的上升，”郭西申表示，“现在各地商户们争相上门收购，种植户们足不出村。”

记者从市工商局有关部门获悉，除了“大黄堡”、“徐堡”这两个集体商标以外，还有不少集体商标正在积极申请注册中，如静海县台头“弘历福”西瓜、“七里海”河蟹等。市工商局商标监督管理处有关负责人表示，目前看来，相比于普通商标的数量，集体商标相对较少，但在一些特定的领域，集体商标却发挥着不可替代的作用。

助推农产品市场化 维护共同利益

“目前看来，集体商标是由团体、协会或者其他组织名义进行注册，体现出了‘共有’和‘共用’的特点。它将加工业、种植业或养殖业等行业内的中小企业、散户组织起来，共用一个商标参与市场竞争。这与他们自己在市场中单打独斗是完全不同的。”天津市工商局商标监督管理处有关负责人表示，集体商标的使用对于推进农村合作经济发展有着积极的作用，有利于加快农产品产业化、市场化。

专家表示，在养殖业、种植业中，组织内单个成员的实力往往较弱，要推出自身的品牌有一定的难度;另一方面，组织内成员的产品品质往往相同或相近，难以将每个成员的产品区分开。这类情况下，集体商标就易于被采用，而一旦商标打响，将让所有成员受益，具有很强的外部影响力。例如，北辰区的“徐堡”大枣、武清区的“大黄堡”鲜鱼等集体商标的相继注册成功，不仅提高了农副产品的附加值，增加了农民的经济利益，更促进了这一区域内种植业、养殖业的快速发展。

“作为集体商标，它往往有着很强的聚集效果。众多成员使用同一个商标，可以迅速提升其知名度。”天津市天金商标事务所所长米阿前认为，这是集体商标的一个重要优势。他认为，由于集体商标只能由组织内成员使用，不能进行转让或实施许可使用，这让商标的权利比较完整，不会出现权利人之外的个人或组织使用的情况，避免了因此发生的纠纷。

米阿前表示，与普通商标不同的是，申请集体商标注册时，必须提交使用管理规则。据了解，集体商标的使用管理规则中包括：使用集体商标的宗旨;使用该集体商标的商品品质;使用该集体商标的手续;使用该集体商标的权利、义务;成员违反其使用管理规则应当承担的责任;注册人对使用该集体商标商品的检验监督制度等多个方面。“对不少人而言，集体商标还较为陌生，即便是组织内成员可能对使用管理规则也并不熟悉，”米阿前提示说，让成员规范使用集体商标，是未来需要重视的一个方面。“当然，也有可能由于个体行为的不规范，造成整个组织利益受损。”天津市工商局商标监督管理处有关负责人表示，为避免这类情况的出现，一方面要依照使用管理规则加强集体商标的使用和管理;另一方面更要依赖于全体成员的共同维护，用诚信和责任来对待。

深化认识 挖掘集体商标

“目前看来，国内集体商标总数并不算多。同时，已有的集体商标大部分由行业协会、商会进行申请注册，由种植户或养殖户共同成立组织申请集体商标的并不多，”米阿前表示，天津已经注册的两个集体商标，并没有太多可以借鉴的经验，是这一领域的创新。

市工商局商标监督管理处有关负责人表示，虽然近年来天津市商标申请注册量增速较快，但人们对于集体商标的认识还有待加强，需要进一步地宣传推动。据悉，“大黄堡”鲜鱼这一商标的注册过程，天津市工商行政管理局武清分局发挥了积极的引导作用。自2004年以来，武清分局多次深入大黄堡水产养殖行业进行调研，引导注册集体商标;又与乡政府配合，帮助大黄堡水产养殖业协会起草制定《大黄堡集体商标使用管理规则》、选定集体商标名称、设计商标标志、确定集体商标第一批使用成员，最终推动了天津市首件使用在鲜鱼上的集体商标“大黄堡”的面世。

市工商局商标监督管理处有关负责人表示，目前商标监督管理处正在积极调研，发掘各区、县适合注册为集体商标的区域及行业，并将建立集体商标、证明商标后备库。据了解，目前有一些适合作为集体商标的地理标志被个人或企业所注册，这让区域内其他成员希望使用这一商标时遇到了阻碍。“对于个人或企业申请了地理标志为商标的情况，如果当地有较多其他成员希望申请集体商标时，应采取协商的办法解决，”这位负责人表示，“毕竟对于个人拥有的地理标志商标，保护起来有一定的难度，而作为集体商标的话，一方面可以提高商标的使用效率;另一方面更能促进整个区域经济的发展。”