可以说，各类型的中国企业都有产品出口的潜在需求，因此也都有海外商标保护的需求。根据本人多年的海外商标代理经验，对中国企业海外商标保护的目的国，保护的主体类型等作一概述。

　　海外商标保护目的国分析

　　目前海外商标保护需求量最大的仍数亚洲。其中，东亚的中国香港、台湾，日本、韩国等成为很多中国内地企业走出境外的第一站。其次，向东南亚、南亚进行商标注册保护的需求也非常大。东南亚11国除东帝汶因战乱不能进行商标保护外，其余10国均为商标保护的热门国家。例如缅甸，市场经济相对落后，但中国企业在该国进行商标保护的数量却不低，更别说经济发达或较为发达的新加坡、菲律宾、马来西亚等国了。

　　再看南亚的印度、巴基斯坦，虽然商标审查制度比较混乱，许多本应顺利注册的商标会被官方无端驳回，但中国企业向这两国进行商标保护的需求并未受到影响，仍坚持采取一切措施将商标注册进行到底的态度。

　　西亚，主要是阿拉伯语国家，其中阿联酋号称世界上商标注册最贵的国家，在该国申请注册一件商标的费用高达3万多元人民币。尽管如此，去往阿联酋的商标申请仍是西亚地区最多的。

　　中亚的哈萨克斯坦也是中国企业进行商标保护较热门的国家。

　　除了亚洲诸国，欧洲国家也是中国企业寻求商标保护的重点国家和地区。其中以欧盟、英国、法国、德国和意大利为主。以往很多企业缺乏信心，往往主观认为产品出口到欧洲的可能性较小，但根据近年海外商标保护的实践看，越来越多的中国企业开始重视欧洲市场，商标保护的需求也处于不断升温状态。加之注册的便利性，欧盟商标注册备受中国企业青睐。而对于既是马德里成员国，也是欧盟成员的英国、法国、德国和意大利4国，因其市场的重要性，很多企业选择逐一注册的方式进行保护。

　　对于地处东欧的俄罗斯、乌克兰，中国企业进行商标注册保护也较为频繁。

　　说到北美的美国、加拿大，也因越来越多的企业发现其市场潜力巨大而纷纷扩大商标保护，尤其是2010年后，这种趋势更加明显。

　　拉美一直是中国企业商标保护的热门地区，包括阿根廷、智利、哥伦比亚、巴西、秘鲁、委内瑞拉、厄瓜多尔等。该地区的商标保护表现出热门国家较多、各国需要基本相当的特点。随着中拉贸易的不断发展，去往拉美的商标案件还将不断增长。

　　非洲地区因门槛较低，前些年的商标保护相对较多，近年随着企业越趋于理性，商标保护逐渐集中在南非、尼日利亚及非洲知识产权组织三大块。

　　海外商标保护的主体类型

　　近年，中国机电行业产品出口态势较好，因此，在海外商标保护时非常突出。主要包括机械行业和电气行业。其中机械行业又以汽车及其零配件生产商、重型机械生产商为主。电气行业又以与计算机相关的电子、元器件以及系统化装置等生产、销售型企业为主。

　　机电企业在海外商标注册大军中占了相当的比重，应归功于这类企业商标保护意识强，资金实力雄厚。商标注册时也体现出申请注册国家广、保护类别全、商标品牌多的特点。

　　其他比较活跃的还包括药品、保健品企业，服装、鞋等生产型企业，需求增长平稳。

　　还有一类企业也较为活跃，主要是日用品企业，如烟、茶、餐钦、调味品、日用化妆品、日用小商品等。这部分企业品牌较为固定，具体保护的国家也较为集中。