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低俗公益广告令公益成公害

2014-05-07 来源：光明网-时评频道作者：参与人数：200人 评论：条

公共场所“禁止随地便溺”用图标如何表示?近日，武汉地铁4号线站内的一栏宣传画给出答案：在小便男子旁，配了把大剪刀。随即引来不少网友的围观和吐槽。昨日，图标设计方表示，这只是一种幽默有趣的网络化表达，并无恶意。(5月6日《楚天金报》)

这则公益广告的意思再明显不过——随地便溺者，小心被剪掉私密部位。这种公然拿男性私密部位开玩笑的做法，根本谈不上幽默，只是低级趣味罢了，更何况该广告传达出的暴力威吓意味实在令人笑不出来。因此，这样的广告也不可能令人产生认同感，达到预期效果。

想幽默一把、来点创意，这并没有错，但不要忘记，幽默要看场合，创意须有分寸。在地铁站这样人员密集的公共空间发布公益广告，首先就要讲求文明健康，不能有违公序良俗，给受众带来不适观感。同时，公益广告具有促进社会文明、树立道德规范的作用，如果其本身承载的就是带有负面影响的价值理念，公益难免沦为“公害”。

遗憾的是，一些广告制作者为了彰显创意、吸引眼球，不惜打擦边球，将情色或暴力卖点予以强化，广告本身的宣传宗旨反被淡化。如重庆曾出现以女子胸部特写为构图的交通公益广告;石家庄高速公路上曾出现写满低俗劝诫语言的大尺度反色情广告等等。这些广告本身虽然成为人们的谈资，但其设置的作用却难以实现，着实本末倒置。

公益广告应该立足于人性关怀，通过晓之以理、动之以情，让人们自觉、主动地去遵守社会规范，这样才能达到良性社会管理的最终目的。同时，针对有人随地便溺等不良社会现象，我们还要通过一些实际举措来疏导，如增加公厕指示牌等等。在公共场所，人们需要的不是调侃和戏谑，而是实实在在的关心与帮助。

[责任编辑：qww]

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