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“全城义载”爱心故事可总结出公益模式

2015-04-30 来源：南方都市报作者：参与人数：274人 评论：条

　　这是一个感人的故事：广州的哥陈春景3岁女儿小美静突患再生障碍性贫血，急需50万元做骨髓移植手术。昨日，广州的哥为小美静绑上黄丝带进行义载募款，大约有2000台出租车参加活动，截至昨日下午5时，罹患血液病的3岁女孩小美静治疗所需的50万元已经凑齐，但善款仍继续从各个渠道涌向捐款基金的账户。

　　一起由的哥发起的公益活动产生了让人意想不到的效果，这背后的原因值得深入思考。所谓“全城义载”，从形式上看主要有两个标志，一是出租车后视镜上系有黄丝带，二是车内后窗下贴有二维码贴纸。据昨日南都报道，不少乘客通过出租车内的二维码参与捐款，目前尚不确定通过此渠道获得了多少捐款，但显然这是一个优秀的创意。出租车成为募捐平台，其作用除了可以直接带来捐款，更重要的还在于，它充当了活动传播的媒介，有效地扩大了活动的影响。对公益领域有所了解的人都清楚，公益传播方案的好坏，能不能讲好故事，往往能直接决定公益行动的效果，“全城义载”显然讲了一个好故事。

　　当然，抛开创意本身，“全城义载”之所以能够开展并取得好的效果，另外一个重要原因就在于，组织者首先动员的是行业内的力量。对于一个圈子化的群落而言，动员的成本相对较低，参与活动的的哥目的是帮助同行，这种热心是建立在行业内彼此认同的基础之上。对于他们而言，圈子内的互助是可预期的，这次是帮助陈春景，一旦有了成功模式，下一次有其他的哥遇到类似的困难，这种互助或许可以复制。试想，如果陈春景不是的哥，这个活动创意能否如此轻易地实现?这并非否定的哥们的爱心，而只是客观地分析“全城义载”活动带给我们的启示，“全城义载”如此，媒体行业也有过类似的案例，任何公益行动都要建立在信任的基础之上，而一个充满凝聚力的行业能降低信任成本，公益行动实现的难度也就大大降低。

　　陈春景此前承诺，如果此番募捐善款有剩余部分将捐赠给更多需要帮助的孩子。广州市青少年发展基金会秘书长、碧心基金副理事长郭媛也提议，如果此次为小美静募集的后续捐款超出预期，可以在碧心基金下设立“的哥的姐子女重症救助基金”。从这些表态不难看出，“全城义载”俨然已经有了自己的公益理想，而且显然也可操作，它有明确的救助对象，而黄丝带这种创意也完全可以复制。这和以往诸多公益活动有所差别，同样发生在广州，“全城救助小碧心”活动曾让羊城爱心涌动，但不可否认的是，小碧心是幸运的，如何延续爱心故事，让更多的人受益，需要一套机制去推动。“全城义载”不存在这样的问题，它立足出租车司机这个共同体，行动者需要做的主要就是吸引更多的的哥的姐加入这个活动，“全城义载”刚驶出起点，它今后或许还会讲述更多好的爱心故事。

[责任编辑：华阳]

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