蒙牛高铁营销：用创意点亮幸福回家路_公益动态_公益事业

时事新闻立法快讯热点追踪法界财经时政资讯

法律常识举案说法新法释疑专家说法案例解读律师大讲堂法律条文详解热点聚焦

今日热播焦点直击法律讲堂社会与法

热门法律热门地区主题论坛

举报监督交通与法社会与法人生百态真情时刻奇闻轶事

特约访谈最新评论深度思想道德观察专家谈论法务解读

历史要案国外名案冤案奇案古代法律古代刑罚司考资讯司考讨论

学习交流志愿行动项目行动公益动态爱心捐助公益导向公益焦点

婚姻法解读 / 论坛	劳动法解读 / 论坛	合同法解读 / 论坛	房地产法解读 / 论坛	交通事故解读 / 论坛	公司法解读 / 论坛	知识产权法解读 / 论坛	损害赔偿解读 / 论坛	刑法解读 / 论坛	更多
医疗事故解读 / 论坛	债权债务解读 / 论坛	合同范本解读 / 论坛	法律文书解读 / 论坛	刑事诉讼法解读 / 论坛	民事诉讼法解读 / 论坛	拆迁安置解读 / 论坛	征地补偿解读 / 论坛	招标投标解读 / 论坛	工程建筑解读 / 论坛

您的的位置：首页 > 公益事业 > 公益动态 > 蒙牛高铁营销：用创意点亮幸福回家路 > 正文

蒙牛高铁营销：用创意点亮幸福回家路

2014-01-28 来源：新浪公益作者：参与人数：270人 评论：条

蒙牛高铁营销：用创意点亮幸福回家路

近日，一段高铁站温情快闪的视频迅速蹿红网络，在发布后不到三天的时间内迅速占领了各大视频网站的头条，并在微博、微信里被疯狂的转发，点击量突破1000万。在这段快闪的视频中，近百位演员温情重现了《最牛幸福年》MV中的欢乐场景，给春运旅途中疲惫的人们带去了节日的欢喜和快乐。

作为这次高铁快闪活动的发起者，蒙牛乳业表示，春节营销核心要素是情感的沟通，这次活动的初衷就是能在“人多、票紧、心烦”的春运季中，以创造惊喜的形式让外出游子春节回家的路更温暖些。事实上，高铁快闪的视频也正是抓准了这个人们共通的情感诉求，从而引发了高度的关注，形成网络热议。

据记者了解，除快闪活动外，蒙牛在2014年春运期间展开了声势浩大的高铁营销。在传统广告形式上，蒙年“‘码’上好礼幸福年”的活动信息，持续投放在在全国北上广成等20个春运重点城市的34块高铁站LED屏上;此外，京广线和京哈线两列纵贯南北的高铁动车组，也被打造成蒙牛幸福专列，通过在车厢上与消费者的游戏互动、扫描牛运二维码等活动，布局国内首个高铁站O2O营销。

诸多创新形式的引入不仅使得快消品在营销层面又添新意，更重要的社会意义在于在春运这个特殊时空背景下，此举用创意点亮了国人的幸福回家路。

高铁站的温情快闪

正如本文开头所述，1月14日，在亚洲最大的高铁站杭州东站，蒙牛发起了百人共同唱响《最牛幸福年》的快闪活动。在现场不仅有笛子、二胡等传统民乐奏响，还融入了电音、热舞的现代元素，真实还原了《最牛幸福年》原歌活力欢快曲风，愉悦的气氛吸引了上千候车乘客围观加入其中。

借助快闪活动的带动，蒙牛同期在高铁站内的互动活动也吸引了诸多乘客的参与。参与活动的乘客只要踏上3D效果的“牛运通道”走到尽头，拍击背景墙上的红色“牛运按钮”，就会获得蒙牛牛奶、牛奶杯、报销车票等惊喜大奖，这为乘客“打发”无聊等车时光提供了趣味化的新去处。

牛运二维码的惊喜互动

在这次的高铁营销战役中，蒙牛开创性地引入杯贴广告的形式，巧妙的将牛运按钮与列车桌板上的圆形杯托结合在一起，在全国100组高铁列车上投放了创意杯贴广告，总共持续45天，贯穿整个春运，覆盖超过2000万人次。

除了醒目的广告视觉呈现外，创意的牛运杯贴还是普遍的二维码，在枯燥的旅途中，乘客通过扫描牛运按钮的形式来到蒙牛的微信平台，便可以参与到牛运按钮的线上活动中，随时在旅途中制造惊喜。

幸福专列的欢乐派队

“包火车”，这是本次蒙牛高铁营销中的又一大亮点。在倾力打造的京哈、京广线蒙牛幸福快车上，为了拉近与消费者的距离，蒙牛在车厢内开展了形式多样的互动活动，通过做游戏的方式派发蒙牛牛奶、红包、报销火车票等奖品。作为国内首个在火车内开展的品牌互动活动，此举得到现场乘客及其他消费者情感认同之外，也很好诠释了蒙牛“只为点滴幸福”的品牌理念。

[责任编辑：qww]

上一篇：谎言感动网友：老父躺病床接女儿电话自称散步(图)
下一篇：60岁独腿清洁工扫街：这点累受得住，这样活我有脸

特别推荐:
· 空中绿色通道完成首例器.. · 不能与那边的人有来往，.. · 邻居吵架对骂气死69岁老.. · 凤凰公益“行动者联盟”.. · 两会禁带自拍杆：代表委.. · 互联网公益观调查：很多..

相关文章:
· 不能与那边的人有来往，否则可能会被开除 · 邻居吵架对骂气死69岁老太要负法律责任.. · 两会禁带自拍杆：代表委员最大任务是履.. · 95万中国孩子向社会宣布：“我们拒绝一.. · 国际民航组织发出禁令禁止客机行李托运.. · 居家养老子女带薪护理政策年内出台

网友评论

暂无留言

文章推荐

热点评论

友情链接

推荐网站	仓储迷你仓自助仓天津佰思特交通科技股份有限公司
友情链接	找北京专业律师找北京专业律师找北京专业律师北京律师网
特别鸣谢	重庆爱心律师成都爱心律师济南爱心律师沈阳爱心律师苏州爱心律师上海爱心律师北京爱心律师

温馨提示：如果您有任何法律问题，请点此免费法律咨询，律师会立刻为您提供在线及时权威的解答。360网站安全检测平台

北京	北京 \|
天津	天津 \|
河北	石家庄 \| 唐山 \| 秦皇岛 \| 邯郸 \| 邢台 \| 保定 \| 张家口 \| 承德 \| 沧州 \| 廊坊 \| 衡水 \|
山西	太原 \| 大同 \| 阳泉 \| 长治 \| 晋城 \| 朔州 \| 忻州 \| 吕梁 \| 晋中 \| 临汾 \| 运城 \|
内蒙古	呼和浩特 \| 包头 \| 乌海 \| 赤峰 \| 呼伦贝尔盟 \| 兴安盟 \| 哲里木盟 \| 锡林郭勒盟 \| 乌兰察布盟 \| 伊克昭盟 \| 巴彦淖尔盟 \| 阿拉善盟 \|
辽宁	沈阳 \| 大连 \| 鞍山 \| 抚顺 \| 本溪 \| 丹东 \| 锦州 \| 营口 \| 阜新 \| 辽阳 \| 盘锦 \| 铁岭 \| 朝阳 \| 葫芦岛 \|
吉林	长春 \| 吉林 \| 四平 \| 辽源 \| 通化 \| 白山 \| 松原 \| 白城 \| 延边朝 \|
黑龙江	哈尔滨 \| 齐齐哈尔 \| 鸡西 \| 鹤岗 \| 双鸭山 \| 大庆 \| 伊春 \| 佳木斯 \| 七台河 \| 牡丹江 \| 黑河 \| 绥化 \| 大兴安岭 \|
上海	上海 \|
江苏	南京 \| 无锡 \| 徐州 \| 常州 \| 苏州 \| 南通 \| 连云港 \| 淮阴 \| 盐城 \| 扬州 \| 镇江 \| 泰州 \| 宿迁 \|
浙江	杭州 \| 宁波 \| 温州 \| 嘉兴 \| 湖州 \| 绍兴 \| 金华 \| 衢州 \| 舟山 \| 台州 \| 丽水 \|
安徽	合肥 \| 芜湖 \| 蚌埠 \| 淮南 \| 马鞍山 \| 淮北 \| 铜陵 \| 安庆 \| 黄山 \| 滁州 \| 阜阳 \| 宿州 \| 六安 \| 宣城 \| 巢湖 \| 池州 \|
福建	福州 \| 厦门 \| 莆田 \| 三明 \| 泉州 \| 漳州 \| 南平 \| 龙岩 \| 宁德 \|
江西	南昌 \| 景德镇 \| 萍乡 \| 九江 \| 新余 \| 赣州 \| 宜春 \| 上饶 \| 吉安 \| 抚州 \|
山东	济南 \| 青岛 \| 淄博 \| 枣庄 \| 东营 \| 烟台 \| 潍坊 \| 济宁 \| 泰安 \| 威海 \| 日照 \| 莱芜 \| 临沂 \| 德州 \| 聊城 \| 滨州 \| 荷泽 \|
河南	郑州 \| 开封 \| 洛阳 \| 平顶山 \| 安阳 \| 鹤壁 \| 新乡 \| 焦作 \| 濮阳 \| 许昌 \| 漯河 \| 三门峡 \| 南阳 \| 商丘 \| 信阳 \| 周口 \| 驻马店 \|
湖北	武汉 \| 黄石 \| 十堰 \| 宜昌 \| 襄樊 \| 鄂州 \| 荆门 \| 孝感 \| 荆州 \| 黄冈 \| 咸宁 \| 恩施 \| 直辖县 \|
湖南	长沙 \| 株洲 \| 湘潭 \| 衡阳 \| 邵阳 \| 岳阳 \| 常德 \| 张家界 \| 益阳 \| 郴州 \| 永州 \| 怀化 \| 娄底 \| 湘西 \|
广东	广州 \| 韶关 \| 深圳 \| 珠海 \| 汕头 \| 佛山 \| 江门 \| 湛江 \| 茂名 \| 肇庆 \| 惠州 \| 梅州 \| 汕尾 \| 河源 \| 阳江 \| 清远 \| 东莞 \| 中山 \| 潮州 \| 揭阳 \| 云浮 \|
广西	南宁 \| 柳州 \| 桂林 \| 梧州 \| 北海 \| 防城港 \| 钦州 \| 贵港 \| 玉林 \| 南宁 \| 柳州 \| 贺州 \| 百色 \| 河池 \|
海南	海口 \| 三亚 \|
重庆	重庆 \|
四川	成都 \| 自贡 \| 攀枝花 \| 泸州 \| 德阳 \| 绵阳 \| 广元 \| 遂宁 \| 内江 \| 乐山 \| 南充 \| 宜宾 \| 广安 \| 达川 \| 雅安 \| 阿坝 \| 甘孜 \| 凉山 \| 巴中 \| 眉山 \| 资阳 \|
贵州	贵阳 \| 六盘水 \| 遵义 \| 铜仁 \| 黔西南 \| 毕节 \| 安顺 \| 黔东南 \| 黔南 \|
云南	昆明 \| 曲靖 \| 玉溪 \| 昭通 \| 楚雄 \| 红河 \| 文山 \| 思茅 \| 西双版纳 \| 大理 \| 保山 \| 德宏 \| 丽江 \| 怒江 \| 迪庆 \| 临沧 \|
西藏	拉萨 \| 昌都 \| 山南 \| 日喀则 \| 那曲 \| 阿里 \| 林芝 \|
陕西	西安 \| 铜川 \| 宝鸡 \| 咸阳 \| 渭南 \| 延安 \| 汉中 \| 安康 \| 商洛 \| 榆林 \|
甘肃	兰州 \| 嘉峪关 \| 金昌 \| 白银 \| 天水 \| 酒泉 \| 张掖 \| 武威 \| 定西 \| 陇南 \| 平凉 \| 庆阳 \| 临夏 \| 甘南 \|
青海	西宁 \| 海东 \| 海北 \| 黄南 \| 海南 \| 果洛 \| 玉树 \| 海西 \|
宁夏	银川 \| 石嘴山 \| 吴忠 \| 固原 \|
新疆	乌鲁木齐 \| 克拉玛依 \| 吐鲁番 \| 哈密 \| 昌吉 \| 博尔塔拉 \| 巴音郭楞 \| 阿克苏 \| 克孜勒苏 \| 喀什 \| 和田 \| 伊犁 \| 伊犁 \| 塔城 \| 阿勒泰 \| 直辖市 \|
台湾	台湾 \|
香港	香港 \|