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微信：推动慈善新发展

2015-04-14 来源：中国政协新闻网作者：参与人数：235人 评论：条

　　“中国慈善微信影响力排行榜”近日正式推出。这份由中民慈善捐助信息中心和新媒体排行榜联合每周定期发布的榜单,监测范围涵盖全国5000余家公益慈善类媒体、组织、企业和自媒体人开设的共971个微信公众账号。许多公益慈善业内人士表示，这表明继微博的微公益之后，微信已经成为互联网影响和推动慈善事业发展的重要力量。

　　在不知不觉中推动慈善

　　“有一点意外。”4月10日，从事公益报道多年的善达网总编辑马广志告诉记者。

　　此前，马广志的微信公众号“益先生”连续两次入选“中国慈善微信影响力排行榜”。“益先生”发布的内容，在宏观上主要是谈慈善事业存在的问题及发展方向，微观上则谈做公益的一些实操性的方法。“比如如何写筹资项目申请书、如何留住人才、如何取得政府购买服务等等。”马广志说。

　　“中国慈善微信影响力排行榜”由中民慈善捐助信息中心与新媒体排行榜联合推出，榜单包含公益慈善资讯、公益慈善组织及基金会三种类型，从3月 31日起每周二发布。中民慈善捐助信息中心主任彭建梅告诉记者：“榜单的监测范围涵盖全国5000余家公益慈善类媒体、组织、企业和自媒体人开设的共 971个微信公众账号。以信息总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读量和总点赞数为主要衡量指标，结合信息发布量、更新频率等数据，综合加权评估出微信公众号的整体传播影响力。”

　　据了解，目前已经有大量公益慈善组织开设微信公众号进行机构的宣传推广。“但其运营水平和传播效果良莠不齐，我们适时推出中国慈善微信影响力排行榜，目的是树立公益慈善行业微信公众号的优秀榜样，为全行业利用和拓展新媒体资源提供借鉴与交流平台，提升公益慈善组织使用微信的效率，从而加强公益慈善文化的传播力和影响力，进一步推动行业的整体发展和进步。”彭建梅表示，通过这份榜单的监测，他们已经创建了目前最权威、最完善的公益慈善微信账号数据库。

　　“微信真的是在不知不觉中慢慢改变行善的模式。”任职于某基金会且多次通过微信捐款的张宇鹏告诉记者：“一看这个榜单，才发现慈善方面的微信公众号都有这么多了!”

　　据记者了解，很多慈善组织对于微信的使用已经不仅仅是发布项目信息，不少地方慈善会的微信公众号已经可以进行求助甚至查询公众的慈善捐款去向信息。

　　事实上，除了公众号，微信还已经在多个方面开始发力，影响和推动慈善事业的飞速发展。

　　让爱心飞扬的微信红包

　　虽然已经是4月，但从今年春节期间开始，一场由微信红包引发的“爱心接力”至今仍在持续。

　　微信的发红包功能本来只是春节期间网友们沟通友情增加交流的一种方式，但是不少公益人却紧紧抓住这一热点，并引入慈善领域，呼吁人们将抢到的红包捐出来，用于公益慈善项目。

　　今年春节期间，“免费午餐” 发起人邓飞利用微信朋友圈召集人们加入名为“青螺营”的微信群，并将抢到的红包捐给“免费午餐”等公益项目。短短两周内，包括“免费午餐”和大病医保在内的5个公益项目利用微信红包平台筹款近182万元。其中“免费午餐”仅微信红包半个月的筹款金额就相当于去年腾讯公益平台捐款总额的六分之一。

　　和邓飞有一样创意的公益机构并不少。碧心青少年关爱基金利用微信朋友圈开展“零钱公益”行动，号召人们把抢到的红包捐给“给病房孩子理新年头”公益项目;麦田教育基金会通过微信公众平台发出筹款消息，号召人们用微信红包为“一人一本”公益项目筹款——该项目旨在为贫困山区孩子募集一本属于自己的图书，让每个孩子、每个班级成为图书分享站或流动图书馆。这些机构的活动都获得了成功。

　　“玩微信，最开心的就是多次通过微信捐款奉献爱心。”记者的一位朋友表示：“每次看到朋友圈里有募捐的信息，只要是能核实是真实的，我一般都会捐款，虽然不多，但也是一份爱心。”

　　“慈善事业的发展方向是‘人人公益’，而包括微信在内的新媒体恰恰提供了这样一个平台，它通过提供各种平台服务，不但让各种慈善活动更加精准，更加有效，也让捐资人和受助者之间的沟通更直接、便捷。”马广志认为，更重要的是，微信让更多的用户能方便的参与进来，“只要你的手机有微信支付，就能随时随地参与到你感兴趣的慈善活动中来，这就让‘人人公益’成为可能。”

　　微信朋友圈的爱心世界

　　事实上，随着互联网的不断发展，人们对网络捐款的接受度已经越来越高。而微信则提供了另一个便捷的捐赠平台，在记者身边，通过微信捐款的人大有人在，通过微信朋友圈募款，也正在成为越来越多公益人的选择。

　　“我们村村民葛治业的九岁儿子突然查出患有急性白血病，目前正在北京治疗，高昂的医疗费让这个家庭一筹莫展，希望村民们踊跃捐款。”4月初，一则倡议村民捐款的消息，在安徽省亳州市谯城区葛土楼村一些年轻人的微信朋友圈里被广泛转发，分散在全国各地工作、做生意的村民，自发或发动身边朋友，短短三天时间内共募集善款7万多元。

　　目前，这位名叫葛峰的患儿，正在北京首都儿科研究所附属医院接受治疗，病情稳定。“刚开始觉得能募集万把块钱就不错了，没想到村民都这么有爱心。”本次募捐活动的组织者之一葛长录说。

　　像这样通过微信朋友圈募款获得成功的例子并不罕见，在记者的微信朋友圈中，几乎每天都会有为特定项目或人物救助进行慈善募捐的信息出现。

　　不久前，北京绿舟应急救援队一名曾多次参加各种救援工作的队员伍剑锋，因为身患癌症花光了所有积蓄，家中还有4个月大嗷嗷待哺的孩子。为了帮助伍剑锋，绿舟救援队发起了一场募捐，并制作了相关短片在微信朋友圈发布。随后这则微信被许多人在朋友圈转发。记者从绿舟新闻宣传负责人董萍处获悉，不到半个月，来自社会各界的捐款就高达79万余元。

　　“微信便捷的传播机制加快了传播速度，而且微信是建立在‘熟人关系网络’基础上的社交平台，微信朋友圈的传播力强、影响力大，能保证公益慈善信息的传播力度。”彭建梅告诉记者。

　　微信募捐需有效监管

　　当人们在手机上随手的一个点击，就会产生真金白银的捐款时，如何使得这种捐款方式能保持公信力、获得持续性就成为当务之急。在微信募捐开始大发展的同时，也有不少人对微信慈善的发展前景持观望态度。

　　“很多人把捐款链接发到了朋友圈，这样一来他们不仅是捐款人，还承担了项目发起人的角色，让更多的人参与进来，这是这个平台的优势。但是基于微信平台的红包捐助是建立在熟人圈子的基础上，与微博的开放式平台截然不同。如何将熟人经济转化为持续的捐助力量还有待思考。”中华社会救助基金会大爱清尘基金秘书长赵若彤说。

　　此外，如何去核实微信朋友圈求助项目的真实性，以及善款的去向和使用情况也是急需关注的问题。例如不少以个人名义在微信朋友圈发起的求助，其真实性就很难得到有效的监管。

　　不过值得注意的是，记者发现目前很多通过微信朋友圈发起的救助募捐，都不是直接把钱打进求助者的个人账户，而是通过一个有公募资质的慈善组织进行定向的募捐。这样在所得善款能专款专用的同时，也保证了募捐活动的公信力以及对善款的流向的有效监管。绿舟救援队对伍剑锋进行的募捐，善款就是进入中华思源工程扶贫基金会的账户，统一定向管理使用的。“免费午餐”方面的负责人则表示，他们的通过腾讯公益“一起捐”募得的金额都会及时显示在筹款链接中，保证过程透明、公开，相关工作人员也会前往学校监督、检查，并在微博上公示。

　　“需要特别注意的是，慈善组织在使用微信进行募款时，信息一定要真实有效，并确保支付过程的安全可靠，尊重和保障参与者的个人隐私，相关捐款的用途和收支信息也应及时予以披露。”彭建梅说。

[责任编辑：华阳]

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